撰文：DE
我们的人生总是离不开送礼，送礼在乎的东西无非是这几样——喜好、价值、心意，虽然看上去简单，但是还有很多人不懂得送礼，尤其上从礼文化去做。
今天讲的是商业送礼，广告公司和一般的公司都是一样会做的。如果一定要讲有什么区别，就是广告公司通常会自己设计礼品，比如订制的礼品，特别的创意包装，精心撰写的心意文案。也许简单来讲，广告公司送的是一份很有心思的礼物，通过广告人的包装，一份价廉的礼物也能很讨人喜欢。
虽然送礼是一门学问，但是不想谈灰色问题，只谈一下出自感恩合作伙伴的心意礼品。
礼品其实也许是一件商品，商品也许就是一件物品。礼品和物品在实质上可能没有区别，但是从中国人的“礼”来讲，这是一件大事情。礼品的原意，或者是深层的含意来讲，应该不是你自己付费买了一件商品，送给别人，让别人免费得到的这件东西就是叫礼品。
中国是礼仪之邦，中国人讲的礼品，是礼仪之道的一部分，严格来讲是有送礼文化的。
有一些企业在开年终晚会的时候，买来了一些洗发水和毛巾送给员工，这是送礼给自家员工，虽然物品是实用，不过我认为送得不高明。
中秋节的时候，企业间又是在相互送月饼，也是很没新意。也许是很多企业都没有想过什么是真正的“礼”。不如大家互动一下，如果今年的新年礼物是由你策划的，你会送出一份什么礼品给员工或者客户？
今天看这个案例是DDB送出的礼品。礼品是筷子，如果只是在商品买了筷子，这就是一份很普通的礼品。DDB设计了包装，还撰写了文案“所谓一根易弯，一把难断。我们深知其中道理，一直都重视和您的合作关系。所以在新的一年里，我们很自然的会多添筷子，与您共同分享成功的盛宴。”
虽然这是一份价廉的礼物，但是拿到手里是传递到心里的温暖，足以让内心感动，而接受这份礼品则是企业文化和价值理念的相知和共鸣。
如果只是送一瓶洗发水或者一条毛巾，感动了谁？感动了什么？所以讲送礼是送到手还是送到心，真的是一门学问，也是一种文化。也许，DDB的筷子可能比一瓶洗发水还便宜。
